Блогосфера

Когда мне нужно было сделать нелегкий выбор - закрывать проекты или начинать продавать ссылки с сайтов, - я выбрал второе. Скорее всего в этом виновата моя вредность и нежелание их замусоривать (разными трафикообменными баннерами, спамом, поп-андерами и т.д.), но продавать нормальную рекламу прямым рекламодателям или зарабатывать что-то с контекстной рекламы у меня не получалось. Поэтому единственным способом окупить затраты на контент было начать продавать ссылки. Они не мешают пользователям и не портят сайт.

В общем, тема этого поста другая. Для того, чтобы зарабатывать с продажи ссылок нормальные деньги, нужно чтобы у сайтов были высокие тИЦ и PR. Этим постом хочу рассказать, что делаю для этого лично я. Вообще, особо не напрягаюсь, поэтому он будет коротким. Ничего продавать вам не собираюсь, палить разные темы не буду и вообще я не из таких =))

Когда у меня спрашивают, как я "наращиваю пузомерки", мой ответ просто - никак. Качественный, интересный контент и настоящие посетители сами принесут нужные ссылки с разных блогов и перепечатывающих сайтов. Например, процитировать мой любимый iScience.ru за 2 года существования (и все это время публикации новостей из области науки) успели такие гиганты, как vokrugsveta.ru, newsru.com, mk.ru, podrobnosti.ua, news.rin.ru, rosbalt.ru и т.д.

Но что-то кроме этого я все-таки делаю - покупаю немного рекламных постов с блогов. Чтобы откуда-то взялись первые посетители, нужно как-то проект прорекламировать. Я покупаю небольшую партию рекламных статей со ссылками и "убиваю двух зайцев сразу" - так и посетители приходят и ссылки на сайт появляются.

Сначала я смотрел на твиттер, как на временное развлечение узкого круга гиков. Потом решил, что он для интернет-зависимых, которые даже далеко от компьютера хотят что-то писать в сеть. Так как изначально я принял оборонительную позицию по отношению к этому сервису, долго отказывался от регистрации там. Наконец после пары месяцев чтения твитов знакомых, решил таки и сам попробовать. Пока не жалею.

Одной из причин, по которой я решился открыть микроблог было частое желание поделиться со своей аудиторией какой-то новостью, интересностью. Для этих сообщений целого поста было бы слишком много, поэтому они так и оставались невысказанными. Теперь же такая возможность поделиться есть.

Здесь я бы хотел поделиться несколькими наблюдениями относительно Twitter:

1. К культуре "140 символов" нужно привыкнуть

Замечаю, что мне почти никогда не хватает 140 символов, но у других такой проблемы не вижу. Значит, надо к этому привыкнуть. В принципе, действительно полезно учиться кратко выражать мысли и говорить только то, что имеет какое-то значение. Не зря какой-то профессор из университета в США дает своим студентам задание сделать вывод в Твиттере.

Точно также пока моя лента твитов отличается от других - пока не так много отвечаю кому-то, участвую в обсуждениях... должно прийти со временем.

Я периодически создаю какие-нибудь опросы среди читателей в своих блогах. Вот буквально сегодня я добавил очередное голосование на OneGadget.ru. Они касаются не самого сайта, а какого-нибудь актуального вопроса. Например, сейчас самое время для такой тематики организовать опрос "Собираетесь ли вы купить iPad?". (что мы уже сделали).

Форма опроса и организация зависят от того, о каком именно блоге идет речь. Например, на onegadget.ru я добавляю пост при начале нового опроса и пытаюсь побудить читателей к обсуждению темы, а потом в конце - подвожу результаты. Обычно он длится 2 недели и форма голосования висит в сайдбаре. Зато на lekarna.ru вопросы более общие и там не особо много читателей, чтобы обсуждать, поэтому я публикую только результаты. В этой своей статье я бы хотел рассказать о том, почему я это делаю и какую пользу вижу от опросов.

1. Побуждают к обсуждению

Как правило, я создаю голосования на какие-нибудь актуальные темы и у читателей появляется возможность обсудить ее. Почему полезно, чтобы читателям было что обсудить, думаю, объяснять не стоит. Это создает сообщество вокруг сайта, у читателей появляется причина вернуться на следующий день, и, в принципе, полезно, когда сайт становится площадкой для обсуждений.

2. Материал для постов

Если у вас проблема с темами и материалами для новых постов, то опросы являются отличным решением. Можно подводить итоги, анализировать голоса, приводить там какие-нибудь интересные факты и т.д. Также можно в опросы включать ссылки на какие-нибудь материалы по теме из блога (например, как я сделал здесь).

Сегодня бы хотел порекомендовать вам тематический блог моего очень хорошего знакомого и по совместительству известного блоггера Алтайский блоггер. Он будет интересен прежде всего фрилансерам и возможно веб-студиям, работающим с клиентами. Ниже описание:

5 месяцев назад был открыт блог про фриланс. Цель блога была и остается – публиковать статьи практического содержания, которые помогают фрилансеру получать заказы с наибольшим бюджетом и зарабатывать больше денег. Лозунг блога: “Чтобы зарабатывать больше”.

В каждой статье можно найти полезный совет, придерживаясь которого, можно выйти на более выскокий уровень работы с клиентами. Сейчас публикуются преимущественно переводы с зарубежных блогов, чего греха таить – у зарубежных фрилансеров намного больше опыта, и ProFreelancing.ru дает возможность своим читателям, читать про опыт зарубежных коллег на русском языке.

Практически каждая статья написана опытным фрилансером со стажем, у которого есть своя собственная веб-студия и успешный опыт работы, а не обычным писакой, который компилируют десять статей в одну, выдавая мысли в ней за свои. Хотя бы поэтому стоит подписаться на RSS, чтобы иметь возможность читать статьи “из первых уст”, впитывая информацию с которой решили поделиться наши более опытные, зарубежные коллеги.

Несмотря на свою итак уже большую загруженность, в прошлом месяце при открытии нового блога про Apple я решил, что этот "поведу" сам. Теперь я должен следить за всеми событиями вокруг компании и ее продукции, выбирать из них стоящее к освещению и писать посты об этом сам или давать задания авторам. В общем, мне нужно быть в курсе. Именно это я имел ввиду, написав такой заголовок к этой статье.

Если тема не касается событий в СНГ и не нужно самим выезжать на место, чтобы сделать репортаж, то главным источником новостей, конечно, являются иностранные СМИ. Они хорошо и с разных сторон пишут о произошедшем, поэтому сделать свою новость на основании этих материалов не сложно (чем, в принципе, и занимается Lenta.ru). Но это тоже совсем не просто и нужно уметь не только находить эти самые новостные поводы и разные источники для более полного освещения, но и по возможности делать это раньше конкурентов. Пока у меня не так много способов, но их хватает.

Итак,

Нет ничего удобнее RSS-подписки

Первое, что я сделал - это подписался на RSS-ленты разных источников, а именно: официальную ленту компании с пресс-релизами, каналы отраслевых блогов, статей больших изданий (типа The New Yourk Times, Guardian) на эту тему, отдельных авторитетных аналитиков и Digg.com (это на всякий случай, если все предыдущие не напишут). Причем, если можно, то чтобы источники еще были с разных материков. Таким образом, в моем ридере получается около 100-150 записей в день, но зато я обязательно узнаю о случившемся очень быстро, смогу узнать разные мнения и не пропущу ничего важного. Просмотр этой ленты не занимает больше 10-20 минут.

Одной из проблем, с которыми я часто сталкивался за 2 года работы с блогами был вопрос о том, что именно нужно писать в "тегах" к постам и что нужно писать в "категориях". С одной стороны, это разные вещи, но с другой часто бывает путаница.

Одним из примеров такой "путаницы" является этот блог arn.ro, где мне самому сложно ориентироваться. А ведь изначально теги и категории были задуманы для того, чтобы можно было быстро и удобно находить нужный материал. Если с этим блогом уже ничего не сделать и нужно будет потратить время на полную реструктуризацию, то при создании нового блога можно изначально делать все максимально удобно. Я вижу три варианта комбинирования тегов и категорий, при использовании которых и пользователям и авторам будет удобно. Этими вариантами я бы и хотел поделиться с вами.

Вариант первый: теги - это "подтемы"

Категориями можно сделать основные и главные темы, на которые пишет блог, а тегами в таком случае могут быть "подтемы". Нужно продумать так, чтобы каждый пост мог быть добавлен в одну из существующих рубрик, а в тегах можно было прописывать дополнительные темы.

Например, на блоге о гаджетах у нас есть категория "Фото и видео". В ней находятся все посты, связанные с цифровыми камерами, видеокамерами, фотопринтерами, цифровыми фоторамками, скрытыми камерами, HD-видео, веб-камерами, проекторами и т.д. и т.п. При этом все эти темы прописываются только в тегах.

Вариант второй: теги - менее важные темы

По-другому можно сделать, если в категории вынести самые популярные темы, на которые добавляются посты. В таком случае и теги и категории будут на одном уровне, то есть не обязательно, чтобы каждый пост подходил под одну из категорий. Пользователи смогут быстрее видеть самые главные темы и только при желании сортировать по дополнительным, менее значимым для данного блога темам.

В последнее время в попытке уследить за последними трендами и следовать им на своих проектах я все чаще задумывался о Facebook. Особенно о его заманчивой возможности создания страниц, у которых люди потом могут стать поклонниками. Но давайте начнем с начала.

Сам я уже давно завел себе аккаунт на Facebook и там мне нравится намного больше, чем в ВКонтакте. За это время они три раза успели поменять интерфейс и чем дальше, тем становится все более удобно. Да, пока что в этой социальной сети сидит очень маленькая часть русскоязычных пользователей интернета, но, как мне кажется, все еще впереди и ВКонтакте ждут не очень хорошие времена. Для меня плюс состоит не только в удобстве, но и том, что там могут одновременно быть мои знакомые как из России и Казахстана, так и из Чехии или других стран.

Начиная с конца 2009 года я вижу все больше новостей о русском Facebook на новостных сайтах и все больше ссылок на него в принципе. Мне кажется, что это может означать только рост популярности этой социальной сети среди русскоязычной аудитории. Буду очень рад, если она станет основной в Рунете и все перейдут на нее.

Теперь о фан-страницах на Facebook. Для тех, кто не знает, вкратце расскажу о том, что это. В отличии от ВКонтакте, на Facebook можно создавать не только группы по интересам, но и "страницы". У пользователей будет возможность "стать поклонниками" и следить за лентой публикаций страницы, комментировать их и оценивать, самим писать что-то, смотреть видео и фотографии, создавать обсуждения на форумах внутри этих страниц. То, что пользователь является поклонником той или иной страницы, отображается у него в профиле. Это просто идеальная функция для связи с поклонниками у известных людей. Например, вот страница моего любимого актера Зака Браффа - facebook.com/ZachBraff. Там он, хоть и редко, но пишет о себе, куда ездит, где снимается, по какому каналу его сегодня можно будет посмотреть. Точно также и компании могут собирать вокруг себя своих поклонников.

Пора продолжить серию статей о том, как я раскручиваю свои тематические блоги. В предыдущей, третьей части, я рассказывал о первой волне рекламы для блога о трендах Trended.ru. Сегодня расскажу о продолжении раскрутки.

Около трех недель назад я купил несколько рекламных постов на блогах, которые выбрал. Старался выбирать места, на которых может находиться потенциальная аудитория - люди, интересующиеся будущим, новыми технологиями. Таких очень мало, поэтому приходилось искать какие-нибудь похожие тематики. На каждом из них был разный текст поста и разные ссылки на интересные опубликованные статьи, но в конце обязательно было предложение перейти на сайт и подписаться на RSS.

Для того, чтобы было нагляднее и интереснее сравнивать, скажу, что перед этим у блога была посещаемость 50 уникальных посетителей в день, около 300 подписчиков по RSS.

Вот где были размещены рекламные статьи:

- macosworld.ru (тема: Apple, 2300 посетителей, 3200 читателей),
- freshmac.ru (тема: Apple, 1100 пос, 1900 чит.)
- gadgetblog.ru (тема: гаджеты, 700 пос, 700 чит.)
- smartvideos.ru (тема: наука, 2300 пос, 1800 чит.)
- kommunikatorov.net (тема: мобильные устройства, 1500 пос, 750 чит.)

Это все более-менее подходящие блоги, которые я смог найти у нас в Рунете для рекламы подобного проекта. Всего было потрачено 200$.

Какие результаты были после размещения? Очень даже неплохие. По крайней мере я остался доволен. Посещаемость сайта теперь составляет 200-220 посетителей в день, подписчиков на RSS стало около 800. Графики с цифрами смотрите ниже (они кликабельны).

В начале, когда автономные блоги на русском только зарождались, а что такое RSS знала лишь малая часть интернетчиков, счетчик читателей RSS-ленты для меня значил много. Теперь это не так. Причем это относится не только к тематическим блогам, но и к этому arn.ro. Почему? Я вижу для этого несколько причин:

- Посмотрите на первую страницу рейтинга блогов BlogRate. Как минимум цифре 7 блогов из этих первых 30 я не верю. Не буду говоить каким именно, но никогда не поверю, что у них столько подписчиков и за такое короткое время. А чего стоит цифра, которую легко накрутить? Правильно, ничего.

- Даже если 10259 человек действительно подписано, то где уверенность в том, что они еще и читают? Очень возможно, что это забытый аккаунт Google Reader, который об этом не знает и каждый день "скачивает" обновления. Раньше RSS в принципе пользовалось меньше людей, поэтому и "возможность заброшенного аккаунта" была меньше.

- Нет необходимости гнаться за количеством RSS-подписчиков, ибо на них не заработать много (сложно заработать даже мало). Если речь идет о проекте для удовлетворения желания быть читаемым, как например здесь на arn.ro, то да, подписчики что-то значат, а вот в других нет. Когда у блогов одинаковая посещаемость, не важно 1000 у него подписчиков или 10000, реклама все равно будет стоить на обоих одинаково.

- Появились новые альтернативы RSS, поэтому это больше не является аудитория "расходится" в разные места. В частности, я имею ввиду Twitter. На своих блогах я уже разместил предложение подписаться на twitter, куда происходит кросспост, наравне с лентой RSS.

Что делать?

Теперь (переломный момент настал где-то полгода-год назад) у своих блогов я больше ориентируюсь на помещаемость и комментируемость. Конечно, хорошая цифра на счетчике RSS-подписчиков смотрится красиво, но не более того.

Мне часто пишут и спрашивают о том, на какую тему я бы посоветовал сделать блог. В этой своей статье я постараюсь ответить на этот вопрос и, если вы думаете над тематикой нового проекта, возможно она вам поможет.

У меня уже есть блог про заработок в интернете, гаджеты, здоровье и новостной сайт о научных открытиях и достижениях. Это, конечно, не все темы, на которые хотелось бы иметь проекты. Вот о чем я бы сделал блог, если бы сейчас имел возможность:

Новости и слухи вокруг компании Apple

В западном (европейском и американском) интернете это очень популярная тема. В последнее время у нас она тоже уже набрала большую популярность и продолжает набирать. Дело в том, что раньше интереса к этой компании в странах СНГ почти не было, но теперь Apple выпускает новые интересные продукты, открываются специализированные магазины и пользующихся их техникой становится все больше. Поэтому, я считаю, что у этой темы определенно большое будущее.

В Рунете уже есть несколько достаточно крупных блогов про Apple (это, например, Маковод, Mac OS World, MacRadar) и это одна из нескольких блоговых тематик, у которой есть рекламодатели. Сам я уже давно планирую открывать блог по этой теме и в будущем обязательно сделаю это, потому что еще не поздно ухватить значимую "часть рынка", если это можно так назвать.

Личные финансы и деньги

Прежде всего, все, что связно с финансами более дорогое, чем остальное. Ну и вторая причина это отсутствие большого количества блогов на эту тему в Рунете. Сейчас могу вспомнить и назвать только moneyblog.ru и kraynov.com, которые немного другие своей идеей и освещают далеко не все интересные темы.

Насколько я знаю, в США такие блоги пользуются огромной популярностью. Подобный проект мог бы писать о том, как зарабатывать больше, как копить деньги, как получить повышение на работе, где искать акции и распродажи и т.д. и т.п., а потом еще о хороших и выгодных предложениях банков =))